في خطوة كان كثيرون يتوقعونها منذ إطلاق وضع الذكاء الاصطناعي AI Mode في محرك البحث، أعلنت جوجل خلال مؤتمر I/O 2026 عن حزمة من صيغ الإعلانات الجديدة المدعومة بنموذج Gemini، ستندمج مباشرة في نتائج البحث التوليدي وقوائم التوصيات، مع الإبقاء على تصنيف "مموّل" للتمييز بينها وبين المحتوى العضوي.

الإعلان يجيب على سؤالك بدلاً من نتائج البحث

أول الصيغ الجديدة هي Conversational Discovery Ads، أي الإعلانات الاستكشافية الحوارية، وستظهر مدمجة داخل إجابات وضع الذكاء الاصطناعي مباشرة. المفهوم هنا بسيط وذكي في آنٍ واحد: حين تطرح سؤالاً على محرك البحث، قد يكون الرد المُعروض عليك إعلاناً مصمماً خصيصاً للإجابة عن ذلك السؤال بالتحديد. جوجل تصف هذا للمعلنين بأن "إعلانك يجيب عن سؤال الشخص المحدد"، وهو توصيف يكشف بوضوح عن النية الكامنة وراء هذا التنسيق.

الصيغة الثانية هي Highlighted Answers أو الإجابات المميزة، وتعمل بأسلوب أكثر دقة وأقل وضوحاً. حين يطلب المستخدم من Gemini توصية، كأفضل تطبيقات تعلم اللغات مثلاً، قد يظهر اسم Duolingo أو أي تطبيق آخر دفع مقابل الظهور كإدخال مموّل ضمن تلك القائمة. التمييز البصري بين الإدخال المدفوع والتوصية الحقيقية هو الرهان الوحيد على الشفافية هنا.

إعلانات التسوق بالذكاء الاصطناعي للمشتريات الكبيرة

على صعيد بحث جوجل التقليدي، تُطلق الشركة خلال الأشهر المقبلة صيغة AI-Powered Shopping Ads المصممة تحديداً لما تصفه جوجل بـ"المشتريات الكبيرة"، وتضرب أمثلة بالثلاجات والتلفزيونات وآلات إعداد القهوة الاحترافية. هنا يتولى Gemini تحليل الاستفسار واختيار المنتجات الأنسب من كتالوج المعلن، ثم يكتب تلقائياً شرحاً مخصصاً يبرز فيه سبب ملاءمة كل منتج لاحتياج المستخدم تحديداً. بمعنى آخر، الذكاء الاصطناعي لا يعرض المنتج فحسب، بل يقنعك بشرائه أيضاً.

شات بوت داخل الإعلان: Business Agent for Leads

ربما تكون هذه الصيغة الأكثر جرأة من الناحية التقنية والتجارية معاً. Business Agent for Leads يزرع ما تسميه جوجل "وكيلاً ذكياً للعلامة التجارية" داخل نتيجة البحث المموّلة، وهو في الجوهر شات بوت مخصص يتحدث بلسان الشركة المعلنة. الزر الذي قد تراه هو "تحدث" أو "اسأل سؤالاً" داخل الإعلان نفسه. المثال الذي تقدمه جوجل هو طالب يبحث عن جامعات، فيجد داخل نتيجة مموّلة زراً يفتح له محادثة مع "ممثل" الجامعة، وهو في الواقع نموذج Gemini مدرَّب على بيانات تلك المؤسسة.

العروض الشخصية والسفر وإتمام الشراء دون مغادرة البحث

تمتد التحديثات لتشمل توسيع خاصية Direct Offers لتقديم عروض أكثر تخصيصاً، تتضمن حزم منتجات مدعومة بالذكاء الاصطناعي وهدايا ترويجية وكوبونات محلية مرتبطة بموقع المستخدم. والأهم من ذلك، إضافة خاصية الدفع المدمج التي تتيح إتمام عملية الشراء مباشرة من صفحة نتائج البحث دون الحاجة للانتقال إلى موقع خارجي، إلى جانب عروض سفر مخصصة تظهر ضمن نتائج تخطيط الرحلات المدعوم بالذكاء الاصطناعي.

الشفافية على المحك

جوجل تؤكد أن جميع الصيغ الإعلانية الجديدة ستحمل تصنيف "Sponsored" بشكل واضح، وهو ضمان يبدو ضرورياً في ظل درجة الاندماج العالية بين الإعلان والمحتوى التوليدي، غير أن السؤال الأعمق يظل مطروحاً: حين يكتب الذكاء الاصطناعي شرحاً مقنعاً لمنتج مدفوع، أو يجيب عن سؤالك بإعلان، فهل يكفي وسم "مموّل" للحفاظ على ثقة المستخدم في نتائج البحث؟ الإجابة ستحددها تجربة المستخدمين أنفسهم في الأشهر المقبلة.