كتاب جديد يستعرض تطورات الخطاب الإعلاني في مصر على مدار 129 عاماً
صدر حديثاً كتاب جديد للدكتور محمد شومان، رائد النقد التحليلي للخطاب، بعنوان “تحولات الخطاب الإعلاني في مصر: من الاستعمار إلى العولمة 1882-2011″، حيث يقدم دراسة شاملة حول الإعلانات في صحيفة “الأهرام” على مدى 129 عاماً، مسلطاً الضوء على تأثيراتها على المجتمع والاقتصاد والثقافة.
الإعلان كصراع هوياتي
يعتبر شومان أن الإعلان ليس مجرد أداة ترويج، بل منصة تعكس الصراع بين الهوية الوطنية ومحاولات التغريب، والعلاقة بين القوى المختلفة مثل الاحتلال والدولة والمواطنية.
تطور الخطاب الإعلاني
يرصد الكتاب كيف تطورت الإعلانات منذ الاحتلال البريطاني، حيث كانت تروج للمنتجات الغربية كرموز للحداثة، وصولاً إلى مراحل تدعم الصناعة الوطنية والقومية، خاصة بعد ثورة 1919.
خطاب متعدد الوسائط
يتناول الكتاب الإعلانات كخطاب يتفاعل مع التحولات السياسية والاجتماعية، مؤكدًا أن كل إعلان يعكس واقع زمانه ويرتبط بتغيرات المجتمع.
المنهجية والتحليل
يتكون الكتاب من مقدمة وسبعة فصول، حيث يناقش الفصل الأول الإطار النظري والمنهجية، وينتهي بخاتمة تسلط الضوء على السمات الأساسية للتغيرات في الخطاب الإعلاني عبر الزمن.
